La tipografía puede tener un gran impacto en el estilo y el mensaje de un diseño. Son diferencias que se vuelven obvias cuando la elección de la fuente tipográfica es elegante, hecha a mano, en negritas, redonda, con serif, etc. La tipografía hace que cambie el tono del mensaje completamente. Digamos que es la ‘voz’ con la que nos habla un mensaje escrito.
Es tan importante el buen uso de la tipografía, sobre todo en logotipos, que puede hacer que un logotipo sea un éxito o un fracaso con una mala decisión. Es un gran trabajo de comunicación el decidir el kerning y tracking, la tipografía adecuada y muchos conceptos más para lograr un logotipo exitoso. En éste caso, les tenemos ejemplos de logotipos en el que la tipografía se convirtió en el imagotipo.
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